अचेतन विज्ञापन को कैसे उजागर करें?

क्या आप तब नाराज नहीं होते जब आपकी पसंदीदा फिल्म अचेतन विज्ञापन के माध्यम से किसी घटिया उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश कर रही हो? क्या इस प्रकार के विज्ञापन को रोकने का कोई तरीका है? अचेतन विज्ञापन कैसे काम करता है? क्या निकट भविष्य में फिल्में और गेम और अधिक छिपे हुए विज्ञापन छिपाने जा रहे हैं? इस प्रश्न का एकमात्र सही उत्तर "हाँ" है। दुर्भाग्य से ऐसा कोई विज्ञापन अवरोधक नहीं है जो अचेतन विज्ञापन को अवरुद्ध कर सके। लेकिन हो सकता है कि आप इसे स्वयं ब्लॉक करने में सक्षम हों. कैसे? हम तुम्हें सिखाएँगे! लेकिन आपको पहले अचेतन संदेश के बारे में और अधिक सीखना होगा।

अचेतन विज्ञापन क्या है?

अचेतन विज्ञापन परीक्षण

सबसे प्रतिष्ठित परीक्षणों में से एक, यह साबित करने के लिए कि अचेतन संदेश एक वास्तविक विपणन उपकरण है जो काम करता है, Lipton प्रयोग है। इस प्रयोग में लगभग 100 स्वयंसेवकों का एक परीक्षण समूह था, सभी को लगभग तीन मिनट की एक लघु फिल्म देखने को मिली। 100 स्वयंसेवकों को एक नियंत्रण समूह और एक परीक्षण समूह में विभाजित किया गया। परीक्षण समूह ने एक मूवी क्लिप देखी जिसमें Lipton आइस्ड टी शब्द की अचेतन फ्लैश (10-मिलीसेकंड फ्लैश) शामिल थी और नियंत्रण समूह ने बिना किसी फ्लैश के एक क्लिप देखी।

चेतना मानव मस्तिष्क 10-मिलीसेकंड फ्लैश को वास्तविक छवि में संसाधित नहीं कर सकता है, लेकिन बेहोशी ऐसा कर सकती है। प्रयोग के बाद प्रतिभागियों से पूछा गया कि क्या वे Lipton आइस्ड चाय पीना चाहते हैं या मिनरल वाटर की एक बोतल। परिणाम आश्चर्यजनक और बड़े पैमाने पर स्पष्ट हैं क्योंकि 46% परीक्षण समूह (जिस पर अचेतन विज्ञापन की बमबारी की गई थी) ने Lipton आइस्ड टी को चुना और 54% ने मिनरल वाटर को चुना। जिस नियंत्रण समूह को कोई अचेतन संदेश फ्लैश नहीं मिला, उसने 64% (पानी) बनाम 37% (Lipton) के परिणाम के साथ Lipton आइसिया टी के ऊपर मिनरल वाटर को चुना। ये आँकड़े मामूली अंतर दिखा रहे हैं और जब आप मानक त्रुटि को ध्यान में रखते हैं तो और भी अधिक अनुमान लगाया जाता है।

फिर भी, मानव मन की उप-संगति छोटे पैमाने पर अचेतन विज्ञापन पर कब्ज़ा कर रही है और यदि कोका कोला जैसी अरबों डॉलर की कंपनी वैश्विक स्तर पर इस तरह के विज्ञापन का उत्पादन करने का निर्णय लेती है, तो आप शायद बिक्री पर इसके प्रभाव की कल्पना कर सकते हैं! बिक्री में केवल 0,5% की मामूली वृद्धि के परिणामस्वरूप बड़े पैमाने पर राजस्व प्राप्त होगा। तो आप पर अचेतन संदेशों की बमबारी कैसे हो जाती है?

विज्ञापनों में छिपी हुई आकृतियाँ और चिह्न

कभी-कभी आप उन स्पष्ट संकेतों पर ध्यान भी नहीं देते जो कंपनी आपके दिमाग में लागू कर रही है। अचेतन संदेश का सबसे अच्छा उदाहरण पाइरेट्स ऑफ द कैरेबियन के ऊपर की छवि में देखा जा सकता है। प्रतिष्ठित खोपड़ी लोगो में आप मिकी माउस की आकृति देखते हैं, आप इसे कभी भी अनदेखा नहीं कर सकते। यह संकेत बेहोशी को ट्रिगर कर रहा है और आपके दिमाग में डिज़्नी के प्रति प्राथमिकता पैदा करने के लिए हेरफेर कर रहा है, आपको पता भी नहीं चलेगा। कुछ विपणक भेष बदलने में माहिर होते हैं।

गेम्स में अचेतन संदेश

जब आप ध्यान देंगे तो आप अक्सर अपने पसंदीदा गेम में अचेतन संदेश देखना शुरू कर देंगे। बड़े ब्रांड लोकप्रिय खेलों में स्पॉटलाइट के लिए भुगतान करते हैं क्योंकि वे इससे बड़ी भीड़ को बिना देखे ही प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए सिम्स 3 में आप फिलिप्स से गेम आइटम जैसे टूथब्रश, सोनिकेयर, वेक अप लाइट और अन्य उत्पाद खरीद सकते हैं। बड़े (वैश्विक) पैमाने पर विज्ञापन को सरल और प्रभावी बनाने का यह एक शानदार तरीका है।

अचेतन विज्ञापन को अपने दिमाग से रोकें

दुर्भाग्य से हम अचेतन संदेश या विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए एक सरल ब्राउज़र प्लगइन के साथ आपके दिमाग को अपग्रेड नहीं कर सकते। आपको छुपे हुए विज्ञापनों को पहचानने और उन्हें रोकने के लिए अपने दिमाग को प्रशिक्षित करना होगा। अदृश्य को देखने और अचेतन विज्ञापनों से खुद को बचाने का यही एकमात्र तरीका है।