كيف تكشف الإعلانات الموجّهة إلى اللاوعي؟

ألا تنزعج عندما يحاول فيلمك المفضل الترويج لبعض المنتجات الرديئة عبر إعلانات مموهة؟ هل هناك طريقة لمنع هذا النوع من الإعلانات؟ كيف يعمل الإعلان المموه؟ هل ستخفي الأفلام والألعاب المزيد من الإعلانات المخفية في المستقبل القريب؟ الجواب الحقيقي الوحيد على هذا السؤال هو "نعم". لسوء الحظ، لا يوجد مانع إعلانات يمكنه منع الإعلانات المموهة. لكن قد تتمكن من حظره بنفسك. كيف؟ سوف نعلمك! ولكن عليك أن تتعلم المزيد عن الرسائل المموهة أولاً.

ما هو الإعلان المموه؟

اختبار الإعلان المموه

واحدة من الاختبارات الأكثر شهرة لإثبات أن الرسائل المموهة هي أداة تسويق حقيقية ناجحة، هي تجربة Lipton. في هذه التجربة، كانت هناك مجموعة اختبار مكونة من حوالي 100 متطوع، تمكنوا جميعًا من مشاهدة فيلم قصير مدته حوالي ثلاث دقائق. تم تقسيم 100 متطوع إلى مجموعة مراقبة ومجموعة اختبار. شاهدت مجموعة الاختبار مقطعًا سينمائيًا يتضمن ومضات لا شعورية (ومضات مدتها 10 مللي ثانية) لكلمة Lipton Iced Tea، وشاهدت المجموعة الضابطة مقطعًا بدون أي ومضات.

لا يستطيع العقل البشري الواعي معالجة وميض مدته 10 مللي ثانية وتحويله إلى صورة حقيقية، لكن اللاوعي يمكنه ذلك. بعد التجربة، سُئل المشاركون عما إذا كانوا يريدون شرب Lipton Iced Tea أو زجاجة من المياه المعدنية. وكانت النتائج مذهلة وواضحة إلى حد كبير حيث أن 46% من مجموعة الاختبار (التي تعرضت لقصف بالإعلانات المموهة) اختاروا Lipton Iced Tea بينما اختار 54% منهم المياه المعدنية. مجموعة التحكم التي لم تتلق أي ومضات من الرسائل المموهة اختارت المياه المعدنية فوق Lipton Iced Tea بنتيجة 64% (ماء) مقابل 37% (Lipton). تُظهر هذه الإحصائيات اختلافات هامشية ويتم توقعها بشكل أكبر عندما تأخذ الخطأ المعياري في الاعتبار.

ومع ذلك، فإن الارتجاجات الفرعية للعقل البشري تتولى السيطرة على الإعلانات المموهة على نطاق صغير، وإذا قررت شركة بمليارات الدولارات مثل كوكا كولا إنتاج هذا النوع من الإعلانات على نطاق عالمي، فمن المحتمل أن تتمكن من تصوير تأثيرها على المبيعات! فقط فرق هامشي قدره 0,5٪ في زيادة المبيعات سيؤدي إلى إيرادات هائلة. إذًا كيف يتم قصفك بالرسائل المموهة؟

الأشكال والعلامات المخفية في الإعلانات التجارية

في بعض الأحيان، لا تلاحظ حتى العلامات الواضحة التي تنفذها الشركة في عقلك. يمكن رؤية أحد أفضل الأمثلة على الرسائل المموهة في الصورة أعلاه لقراصنة الكاريبي. من ترى شكل ميكي ماوس في شعار الجمجمة الشهير، لا يمكنك أبدًا إلغاء رؤيته. تثير العلامة اللاوعي وتتلاعب بعقلك في خلق تفضيل لديزني دون أن تعرف ذلك. بعض المسوقين يتقنون التنكر.

الرسائل المموهة في الألعاب

ستبدأ في ملاحظة الرسائل المموهة في ألعابك المفضلة في كثير من الأحيان عندما تنتبه. تدفع العلامات التجارية الكبرى ثمن الأضواء في الألعاب الشعبية لأنها يمكن أن تؤثر على جمهور كبير دون أن يلاحظوا ذلك. على سبيل المثال، في لعبة Sims 3، يمكنك شراء عناصر اللعبة من Philips مثل فرشاة الأسنان وSonicare وأضواء الاستيقاظ وغيرها من المنتجات. وهذه طريقة عبقرية للإعلان على نطاق واسع (عالمي)، وهي طريقة بسيطة وفعالة.

امنع الإعلانات المموهة بعقلك

للأسف، لا يمكننا ترقية عقلك باستخدام مكوّن إضافي بسيط للمتصفح لمنع الرسائل أو الإعلانات المموهة. سيتعين عليك تدريب عقلك على التعرف على الإعلانات المخفية وحظرها. هذه هي الطريقة الوحيدة لرؤية الغيب وحماية نفسك من الإعلانات المموهة.