Δεν εκνευρίζεστε όταν η αγαπημένη σας ταινία προσπαθεί να προωθήσει κάποιο άθλιο προϊόν μέσω υποσυνείδητης διαφήμισης; Υπάρχει τρόπος να μπλοκάρεις τέτοιου είδους διαφημίσεις; Πώς λειτουργεί η υποσυνείδητη διαφήμιση; Οι ταινίες και τα παιχνίδια θα κρύψουν περισσότερες κρυφές διαφημίσεις στο εγγύς μέλλον; Η μόνη αληθινή απάντηση σε αυτή την ερώτηση είναι «ναι». Δυστυχώς δεν υπάρχει πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων που να μπορεί να αποκλείσει την υποσυνείδητη διαφήμιση. Αλλά ίσως μπορέσετε να το μπλοκάρετε μόνοι σας. Πως; Θα σας διδάξουμε! Αλλά πρέπει πρώτα να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα υποσυνείδητα μηνύματα.
Τι είναι η υποσυνείδητη διαφήμιση;
Η δοκιμή υποσυνείδητης διαφήμισης
Ένα από τα πιο εμβληματικά τεστ, για να αποδειχθεί ότι τα υποσυνείδητα μηνύματα είναι ένα πραγματικό εργαλείο μάρκετινγκ που λειτουργεί, είναι το πείραμα Lipton. Σε αυτό το πείραμα υπήρχε μια δοκιμαστική ομάδα περίπου 100 εθελοντών που όλοι έπρεπε να παρακολουθήσουν μια ταινία μικρού μήκους περίπου τριών λεπτών. Οι 100 εθελοντές χωρίστηκαν σε μια ομάδα ελέγχου και μια ομάδα δοκιμής. Η ομάδα δοκιμής παρακολούθησε ένα κλιπ ταινίας που περιλάμβανε υποσυνείδητα φλας (αναλαμπές 10 χιλιοστών του δευτερολέπτου) της λέξης Lipton Iced Tea και η ομάδα ελέγχου παρακολούθησε ένα κλιπ χωρίς φλας.
Η συνείδηση του ανθρώπινου μυαλού δεν μπορεί να επεξεργαστεί μια λάμψη 10 χιλιοστών του δευτερολέπτου σε μια πραγματική εικόνα, αλλά το ασυνείδητο μπορεί. Μετά το πείραμα οι συμμετέχοντες ρωτήθηκαν αν ήθελαν να πιουν Lipton Iced tea ή ένα μπουκάλι μεταλλικό νερό. Τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά και μαζικά προφανή αφού το 46% της ομάδας δοκιμής (η οποία βομβαρδίστηκε με υποσυνείδητη διαφήμιση) επιλέγει το Lipton Iced Tea και το 54% πήγε για το Μεταλλικό νερό. Η ομάδα ελέγχου που δεν έλαβε υποσυνείδητα φλας μηνυμάτων επιλέγει το Μεταλλικό Νερό πάνω από το Lipton Icea Tea με αποτέλεσμα 64% (νερό) έναντι 37% (Lipton). Αυτά τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν οριακές διαφορές και εικάζονται ακόμη περισσότερο όταν λαμβάνεται υπόψη το τυπικό σφάλμα.
Ωστόσο, οι δευτερεύουσες διαταραχές του ανθρώπινου μυαλού αναλαμβάνουν την υποσυνείδητη διαφήμιση σε μικρή κλίμακα και αν μια εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων όπως η Coca Cola αποφασίσει να παράγει αυτό το είδος διαφήμισης σε παγκόσμια κλίμακα, πιθανότατα μπορείτε να φανταστείτε τον αντίκτυπο που έχει στις πωλήσεις! Μόνο μια οριακή διαφορά 0,5% αύξησης των πωλήσεων θα έχει ως αποτέλεσμα τεράστια έσοδα. Πώς λοιπόν βομβαρδίζεστε με υποσυνείδητα μηνύματα;
Κρυμμένα σχήματα και πινακίδες σε διαφημίσεις
Μερικές φορές δεν παρατηρείτε καν τα προφανή σημάδια που εφαρμόζει η εταιρεία στον εγκέφαλό σας. Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα υποσυνείδητων μηνυμάτων μπορεί να δει κανείς στην παραπάνω εικόνα των Πειρατών της Καραϊβικής. Όσοι βλέπετε το σχήμα του Μίκυ Μάους στο εμβληματικό λογότυπο του κρανίου, δεν μπορείτε ποτέ να το ξεχωρίσετε. Το ζώδιο πυροδοτεί το ασυνείδητο και χειραγωγεί το μυαλό σας δημιουργώντας μια προτίμηση για τη Disney χωρίς καν να το γνωρίζετε. Ορισμένοι έμποροι είναι μεταμφιεσμένοι.
Υποσυνείδητη ανταλλαγή μηνυμάτων στα Παιχνίδια
Θα αρχίσετε να παρατηρείτε υποσυνείδητα μηνύματα στα αγαπημένα σας παιχνίδια πιο συχνά όταν δίνετε προσοχή. Οι μεγάλες μάρκες πληρώνουν για τα φώτα της δημοσιότητας σε δημοφιλή παιχνίδια επειδή μπορούν να επηρεάσουν ένα μεγάλο πλήθος με αυτό χωρίς να το αντιληφθούν. Για παράδειγμα, στο Sims 3 μπορείτε να αγοράσετε αντικείμενα παιχνιδιού από τη Philips, όπως οδοντόβουρτσες, Sonicare, φώτα αφύπνισης και άλλα προϊόντα. Αυτός είναι ένας ιδιοφυής τρόπος δημιουργίας διαφημίσεων σε μεγάλη (παγκόσμια) κλίμακα, απλό και αποτελεσματικό.
Αποκλείστε την υποσυνείδητη διαφήμιση με το μυαλό σας
Δυστυχώς δεν μπορούμε να αναβαθμίσουμε το μυαλό σας με μια απλή προσθήκη προγράμματος περιήγησης για τον αποκλεισμό υποσυνείδητων μηνυμάτων ή διαφημίσεων. Θα πρέπει να εκπαιδεύσετε το μυαλό σας να αναγνωρίζει τις κρυφές διαφημίσεις και να τις αποκλείσετε. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να δείτε το αόρατο και να προστατευτείτε από υποσυνείδητες διαφημίσεις.
Σχόλια