Czy nie denerwujesz się, gdy Twój ulubiony film próbuje promować jakiś kiepski produkt za pomocą reklamy podprogowej? Czy istnieje sposób na zablokowanie tego rodzaju reklam? Jak działa reklama podprogowa? Czy w najbliższej przyszłości filmy i gry będą ukrywać więcej ukrytych reklam? Jedyna prawdziwa odpowiedź na to pytanie brzmi „tak”. Niestety nie ma programu blokującego reklamy, który blokowałby reklamy podprogowe. Ale możesz sam to zablokować. Jak? Nauczymy Cię! Ale najpierw musisz dowiedzieć się więcej o przekazie podprogowym.
Co to jest reklama podprogowa?
Test reklamy podprogowej
Jednym z najbardziej kultowych testów mających udowodnić, że przekaz podprogowy jest prawdziwym narzędziem marketingowym, które działa, jest eksperyment Liptona. W eksperymencie wzięła udział grupa testowa złożona z około 100 ochotników, którzy obejrzeli krótki film trwający około trzech minut. 100 ochotników podzielono na grupę kontrolną i grupę testową. Grupa testowa oglądała klip filmowy zawierający podprogowe przebłyski (10-milisekundowe rozbłyski) słowa Lipton Iced Tea, a grupa kontrolna oglądała klip bez żadnych przebłysków.
Ludzki umysł w świadomości nie jest w stanie przetworzyć 10-milisekundowego błysku w prawdziwy obraz, ale nieświadomość tak. Po eksperymencie zapytano uczestników, czy chcą napić się herbaty Lipton Iced czy butelki wody mineralnej. Wyniki są uderzające i całkowicie oczywiste, ponieważ 46% grupy testowej (bombardowanej reklamami podprogowymi) wybrało herbatę Lipton Iced Tea, a 54% wybrało wodę mineralną. Grupa kontrolna, która nie otrzymała żadnych komunikatów podprogowych, wybrała wodę mineralną zamiast herbaty Lipton Icea Tea z wynikiem 64% (woda) w porównaniu z 37% (Lipton). Statystyki te wykazują marginalne różnice i są jeszcze bardziej spekulacyjne, jeśli weźmie się pod uwagę błąd standardowy.
Niemniej subwstrząsy ludzkiego umysłu przejmują na małą skalę reklamę podprogową i jeśli wielomiliardowa firma, taka jak Coca Cola, zdecyduje się produkować tego rodzaju reklamy na skalę globalną, prawdopodobnie możesz sobie wyobrazić wpływ, jaki ma to na sprzedaż! Tylko marginalna różnica wynosząca 0,5% wzrostu sprzedaży przełoży się na ogromne przychody. Jak więc dać się bombardować komunikatami podprogowymi?
Ukryte kształty i znaki w reklamach
Czasami nawet nie zauważasz oczywistych sygnałów, które firma wprowadza do Twojego mózgu. Jeden z najlepszych przykładów przekazu podprogowego można zobaczyć na powyższym obrazku przedstawiającym Piratów z Karaibów. Jeśli widzisz kształt Myszki Miki w kultowym logo czaszki, tego nie możesz odzobaczyć. Znak wyzwala nieświadomość i manipuluje twoim umysłem, tworząc preferencje dla Disneya, nawet o tym nie wiedząc. Niektórzy marketerzy są mistrzami w przebraniu.
Komunikat podprogowy w grach
Jeśli będziesz zwracać uwagę, zaczniesz częściej zauważać przekazy podprogowe w swoich ulubionych grach. Duże marki płacą za bycie w centrum uwagi popularnych gier, ponieważ mogą w ten sposób wpłynąć na dużą publiczność, niezauważalnie. Na przykład w grze The Sims 3 możesz kupować przedmioty firmy Philips, takie jak szczoteczki do zębów, Sonicare, lampki budzące i inne produkty. To genialny sposób, aby reklama na dużą (globalną) skalę stała się prosta i skuteczna.
Blokuj reklamy podprogowe swoim umysłem
Niestety nie możemy ulepszyć Twojego umysłu za pomocą prostej wtyczki do przeglądarki, aby blokować wiadomości i reklamy podprogowe. Będziesz musiał wytrenować swój umysł w rozpoznawaniu ukrytych reklam i blokowaniu ich. To jedyny sposób, aby zobaczyć to, co niewidoczne i uchronić się przed reklamami podprogowymi.
Komentarze