En sevdiğiniz film bilinçaltı reklam yoluyla berbat bir ürünü tanıtmaya çalıştığında sinirlenmiyor musunuz? Bu tür reklamları engellemenin bir yolu var mı? Bilinçaltı reklam nasıl çalışır? Yakın gelecekte filmlerde ve oyunlarda daha fazla gizli reklam gizlenecek mi? Bu sorunun tek doğru cevabı “evet”tir. Maalesef bilinçaltı reklamları engelleyebilecek bir reklam engelleyici yoktur. Ancak bunu kendiniz engelleyebilirsiniz. Nasıl? Size öğreteceğiz! Ancak öncelikle bilinçaltı mesaj hakkında daha fazla bilgi edinmeniz gerekiyor.
Bilinçaltı reklamcılık nedir?
Bilinçaltı reklamcılık testi
Bilinçaltı mesajın işe yarayan gerçek bir pazarlama aracı olduğunu kanıtlayan en ikonik testlerden biri Lipton deneyidir. Bu deneyde, yaklaşık 100 gönüllüden oluşan bir test grubu vardı ve bunların hepsi yaklaşık üç dakikalık bir kısa film izlemişti. 100 gönüllü bir Kontrol grubuna ve bir Test grubuna ayrıldı. Test grubu, Lipton Iced Tea kelimesinin bilinçaltı flaşlarını (10 milisaniyelik flaşlar) içeren bir film klibini izledi ve kontrol grubu, herhangi bir flaş olmadan bir klip izledi.
Bilinçli insan zihni 10 milisaniyelik bir flaşı gerçek bir görüntüye dönüştüremez ancak bilinçsizlik bunu yapabilir. Deneyin ardından katılımcılara Lipton buzlu çay mı yoksa bir şişe maden suyu mu içmek istedikleri soruldu. Sonuçlar çarpıcı ve son derece açık çünkü (bilinçaltı reklam bombardımanına tabi tutulan) test grubunun %46'sı Lipton Buzlu Çay'ı ve %54'ü Maden suyunu tercih etti. Herhangi bir bilinçaltı mesaj almayan Kontrol grubu, %64(su) ve %37(Lipton) sonucuyla Lipton Icea Tea yerine Maden Suyu'nu seçti. Bu istatistikler marjinal farklılıklar gösteriyor ve standart hatayı hesaba kattığınızda daha da fazla spekülasyon yapılıyor.
Bununla birlikte, insan zihninin alt sarsıntıları bilinçaltı reklamcılığı küçük ölçekte devralıyor ve eğer Coca Cola gibi milyarlarca dolarlık bir şirket bu tür reklamları küresel ölçekte üretmeye karar verirse, muhtemelen bunun satışlar üzerindeki etkisini hayal edebilirsiniz! Satışlardaki yalnızca %0,5'lik marjinal bir fark, büyük gelirlerle sonuçlanacaktır. Peki nasıl bilinçaltı mesaj bombardımanına tutuluyorsunuz?
Reklamlardaki gizli şekiller ve işaretler
Bazen şirketin beyninizde uyguladığı bariz işaretleri fark etmezsiniz bile. Subliminal mesajın en güzel örneklerinden birini Karayip Korsanları filminin yukarıdaki görselinde görmek mümkündür. İkonik kafatası logosunda Mickey Mouse'un şeklini gördüğünüzde bunu asla göremezsiniz. Bu işaret bilinçsizliği tetikliyor ve siz farkına bile varmadan Disney'i tercih etmeniz için zihninizi yönlendiriyor. Bazı pazarlamacılar kılık değiştirmiş ustalardır.
Oyunlarda bilinçaltı mesajlar
Dikkat ettiğinizde favori oyunlarınızda bilinçaltı mesajları daha sık fark etmeye başlayacaksınız. Büyük markalar, popüler oyunlardaki ilginin parasını ödüyor çünkü bununla büyük bir kitleyi fark etmeden etkileyebiliyorlar. Örneğin Sims 3'te Philips'ten diş fırçaları, Sonicare, uyandırma ışıkları ve diğer ürünler gibi oyun içi öğeler satın alabilirsiniz. Bu, büyük (küresel) ölçekte, basit ve etkili reklamlar yapmanın dahiyane bir yoludur.
Bilinçaltı reklamları zihninizle engelleyin
Maalesef bilinçaltı mesajları veya reklamları engellemek için basit bir tarayıcı eklentisi ile zihninizi geliştiremiyoruz. Gizli reklamları tanıma ve bunları engelleme konusunda zihninizi eğitmeniz gerekecek. Görünmeyeni görmenin ve bilinçaltı reklamlara karşı kendinizi korumanın tek yolu budur.
Yorumlar