کیا آپ اس وقت ناراض نہیں ہوتے جب آپ کی پسندیدہ فلم شاندار اشتہارات کے ذریعے کچھ گھٹیا پروڈکٹ کو فروغ دینے کی کوشش کر رہی ہو؟ کیا اس قسم کے اشتہار کو روکنے کا کوئی طریقہ ہے؟ شاندار اشتہار کیسے کام کرتا ہے؟ کیا فلمیں اور گیمز مستقبل قریب میں مزید چھپے ہوئے اشتہارات کو چھپانے والی ہیں؟ اس سوال کا واحد صحیح جواب "ہاں" ہے۔ بدقسمتی سے کوئی اشتہار بلاکر نہیں ہے جو شاندار اشتہارات کو روک سکے۔ لیکن آپ اسے خود بلاک کرنے کے قابل ہوسکتے ہیں۔ کیسے؟ ہم آپ کو سکھائیں گے! لیکن آپ کو سب سے پہلے شاندار پیغام رسانی کے بارے میں مزید جاننا ہوگا۔
Subliminal Advertising کیا ہے؟
Subliminal Advertising Test
سب سے مشہور ٹیسٹوں میں سے ایک، یہ ثابت کرنے کے لیے کہ بہترین پیغام رسانی ایک حقیقی مارکیٹنگ ٹول ہے جو کام کرتا ہے، Lipton تجربہ ہے۔ اس تجربے میں تقریباً 100 رضاکاروں کا ایک ٹیسٹ گروپ تھا جس میں سبھی کو تقریباً تین منٹ کی مختصر فلم دیکھنے کو ملی۔ 100 رضاکار جہاں ایک کنٹرول گروپ اور ایک ٹیسٹ گروپ میں تقسیم ہوئے۔ ٹیسٹ گروپ نے ایک مووی کلپ دیکھا جس میں لفظ Lipton Ised Tea کی سبلمینل فلشز (10 ملی سیکنڈ فلاش) شامل تھی اور کنٹرول گروپ نے بغیر کسی چمک کے ایک کلپ دیکھا۔
شعور انسانی ذہن 10 ملی سیکنڈ کے فلیش کو ایک حقیقی تصویر میں نہیں بنا سکتا لیکن لاشعور کر سکتا ہے۔ تجربے کے بعد شرکاء سے پوچھا گیا کہ کیا وہ Lipton آئسڈ چائے پینا چاہتے ہیں یا منرل واٹر کی بوتل۔ نتائج حیران کن اور بڑے پیمانے پر واضح ہیں کیونکہ ٹیسٹ گروپ کے 46% نے (جس پر شاندار اشتہارات کی بمباری کی گئی تھی) Lipton آئسڈ ٹی کا انتخاب کیا اور 54% منرل واٹر کے لیے گئے۔ کنٹرول گروپ جس کو کوئی شاندار میسجنگ فلیش موصول نہیں ہوا وہ 64% (پانی) بمقابلہ 37% (Lipton) کے نتیجے میں Lipton آئس ٹی کے اوپر منرل واٹر کا انتخاب کرتا ہے۔ یہ اعدادوشمار معمولی فرق دکھا رہے ہیں اور جب آپ معیاری غلطی کو مدنظر رکھتے ہیں تو اس سے بھی زیادہ قیاس کیا جاتا ہے۔
اس کے باوجود، انسانی ذہن کے ذیلی جذبات چھوٹے پیمانے پر شاندار اشتہارات پر قبضہ کر رہے ہیں اور اگر کوکا کولا جیسی اربوں کمپنی عالمی سطح پر اس قسم کے اشتہارات تیار کرنے کا فیصلہ کرتی ہے تو آپ شاید اس کے فروخت پر پڑنے والے اثرات کی تصویر کشی کر سکتے ہیں! فروخت میں صرف 0,5% اضافے کے معمولی فرق کے نتیجے میں بڑے پیمانے پر آمدنی ہوگی۔ تو آپ پر شاندار پیغامات کی بمباری کیسے ہوتی ہے؟
کمرشلز میں چھپی ہوئی شکلیں اور نشانیاں
بعض اوقات آپ ان واضح علامات کو بھی محسوس نہیں کرتے ہیں جو کمپنی آپ کے دماغ میں نافذ کر رہی ہے۔ اعلیٰ ترین پیغام رسانی کی ایک بہترین مثال بحری قزاقوں کے اوپر دی گئی تصویر میں دیکھی جا سکتی ہے۔ جسے آپ کھوپڑی کے مشہور لوگو میں مکی ماؤس کی شکل دیکھتے ہیں آپ اسے کبھی نہیں دیکھ سکتے۔ یہ نشان بے ہوشی کو متحرک کر رہا ہے اور آپ کو جانے بغیر بھی Disney کے لیے ترجیح پیدا کرنے میں آپ کے دماغ کو جوڑتا ہے۔ کچھ مارکیٹرز بھیس میں ماسٹر ہوتے ہیں۔
گیمز میں غیر معمولی پیغام رسانی
جب آپ توجہ دیں گے تو آپ کو اپنے پسندیدہ گیمز میں شاندار پیغام رسانی زیادہ کثرت سے نظر آنا شروع ہو جائے گی۔ بڑے برانڈز مشہور گیمز میں اسپاٹ لائٹس کے لیے ادائیگی کرتے ہیں کیونکہ وہ اس کے ساتھ ایک بڑے ہجوم کو متاثر کر سکتے ہیں بغیر ان کی توجہ کیے۔ مثال کے طور پر Sims 3 میں آپ فلپس سے گیم آئٹمز خرید سکتے ہیں جیسے ٹوتھ برش، سونیکیئر، ویک اپ لائٹس اور دیگر مصنوعات۔ یہ بڑے (عالمی) پیمانے پر، سادہ اور مؤثر اشتہارات بنانے کا ایک باصلاحیت طریقہ ہے۔
اپنے دماغ سے شاندار اشتہارات کو مسدود کریں
بدقسمتی سے ہم آپ کے ذہن کو ایک سادہ براؤزر پلگ ان کے ساتھ اپ گریڈ نہیں کر سکتے تاکہ بہترین پیغام رسانی یا اشتہارات کو روکا جا سکے۔ آپ کو اپنے دماغ کو چھپے ہوئے اشتہارات کو پہچاننے اور انہیں بلاک کرنے کی تربیت دینی ہوگی۔ غیب کو دیکھنے اور اپنے آپ کو غیر معمولی اشتہارات سے بچانے کا یہ واحد طریقہ ہے۔
تبصرے